電商運(yùn)營的幾大誤區(qū) 網(wǎng)站建設(shè)
關(guān)鍵字:電商代運(yùn)營,電商解決方案
一、單純賣貨思維
這是傳統(tǒng)品牌的傳統(tǒng)營銷思維在電商運(yùn)作上的繼續(xù),或者說還是以傳統(tǒng)的營銷思維來做電商。其實(shí),傳統(tǒng)品牌在傳統(tǒng)渠道也是賣貨的思維,說白了賣貨的思維就是批發(fā)的思維。當(dāng)用這種賣貨思維來做電商就立即凸顯了二者的沖突,電商的本質(zhì)是零售,而零售講究的是品牌整體的運(yùn)營能力,需要的是品牌各種資源的整合和匹配。
二、無優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力
品牌是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的綜合體,電商店鋪和實(shí)體店鋪一樣都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的情景化和劇場化的再現(xiàn)。無論是在實(shí)體店表現(xiàn)優(yōu)異的品牌,還是在電商運(yùn)作方面出類拔萃的品牌,他們無不體現(xiàn)這點(diǎn)。反之,那些死去的電商和即將死去的電商,都缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力。
三、單純KPI思維
凡事必大談轉(zhuǎn)化率。KPI為核心,無任何試錯(cuò)機(jī)會(huì)。策劃創(chuàng)意乃至任何創(chuàng)新都是不可能的。
四、對(duì)新媒體缺乏認(rèn)知
很多電商店鋪的“信息孤島”的狀態(tài)仍然存在,更遑論什么社交電商。也就是說,他們對(duì)于新媒體的理解仍然是一無所知:他們把在微博微信注冊(cè)個(gè)賬號(hào)就是認(rèn)為是新媒體營銷,他們把復(fù)制黏貼的心靈雞湯就視為內(nèi)容生產(chǎn),他們把自吹自擂的軟文就是當(dāng)作是品牌傳播。
五、唯技巧技術(shù)至上
店鋪之所以要苦苦研究技巧技戰(zhàn)術(shù)就是為了引流,就是要通過平臺(tái)給的各種推廣工具、技巧技戰(zhàn)術(shù)把流量導(dǎo)入到店鋪。當(dāng)然,這些技巧技戰(zhàn)術(shù)可以帶來一部分流量,但絕不是全部。